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申博官网开户:高铁媒体如何为品牌传播赋能

时间:2019/10/28 18:33:02   作者:   来源:   阅读:0   评论:0
内容摘要:路立明:互联网发展改变了媒体环境,网络新媒体层出不穷,广告分流在所难免。高铁媒体本身具有有独特的传播优势。一是人群优势,高铁客流量庞大,能覆盖城市的主流人群,其中包括了广大消费者,还有品牌经销商、分销商。二是传播环境优势,出行场景、封闭空间,到达率、曝光度还有曝光时长都有保障,高...
    路立明:互联网发展改变了媒体环境,网络新媒体层出不穷,广告分流在所难免。高铁媒体本身具有有独特的传播优势。一是人群优势,高铁客流量庞大,能覆盖城市的主流人群,其中包括了广大消费者,还有品牌经销商、分销商。二是传播环境优势,出行场景、封闭空间,到达率、曝光度还有曝光时长都有保障,高铁行程人均一般三、四个小时,包裹式和沉浸式的媒体环境,让每个人接触信息量,都是延展的、深刻的。面对数字化时代,华铁传媒的态度是做好媒体产品基础上,让媒体业务能有更好的创新及延展。比如说我们的场景营销、旅途营销、互动体验行销等,我们把数字化融入高铁场景、高铁媒体当中,打通品牌与受众的情感链接,实现品牌认知、互动体验等传播效果,以此为品牌主创造和发挥更大的营销价值。

  提问:随着日益变化的媒体市场,华铁传媒是如何在行业中保持稳定发展?

  路立明:自1995年运营铁路媒体以来,华铁传媒以专业和匠心,致力于铁路媒体发展与运营,为品牌打造精准传播平台。24年来,华铁传媒不断开拓创新,对内打造专业化,对外提升核心竞争力,以专业和经验,求创新、求突破,求发展。在普速列车时代,华铁传媒拥有全国90%以上普速列车媒体资源,见证了中国铁路六次大提速,在全国范围内首推“商务列车”概念;又创造性的提出以长三角、珠三角、环渤海为中心的“城际高端商务传播平台”概念。在高铁时代,2011年、2012年高铁媒体市场化开放,华铁传媒拿下全国绝大部分高铁动车组媒体资源,占据强势市场份额。2017年和2018年,华铁传媒先后进驻车站媒体领域和航空媒体领域,全力推进站、车媒体一体化进程,构建大交通媒体营销生态。现今,华铁传媒媒体资源覆盖全国,形成以北、上、广、深为核心,重点覆盖京津冀经济一体化、长三角都市群、粤港澳大湾区等经济发达地区。凭借规模化、专业化的媒体运营,在中国大交通媒体传播领域取得了较强的影响力。从集团管理模式方面,华铁传媒2016年正式进入集团化运营,媒体业务多元化、细分化,同时管理更加便捷、有效,企业创新能力和综合竞争能力不断提升。在铁路媒体整体性开发和一体化运作模式已经非常成熟,已建立起规范化、标准化、系统化的铁路全媒体运作流程,实现媒体资源互联互通、深度整合。华铁传媒至今已经合作过3000余个国内外优秀企业,为品牌提供全方位、多维度的优质服务。我们希望通过铁路媒体,助力品牌传播,让中国速度见证品牌发展,引领大交通媒体行业稳定健康发展。

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